23. Jewish Culture Festival
project 23.Jewish Culture Festival
design Studio Otwarte
link www.behance.net/otwarte
Jewish Culture Festival is an international cultural event with a 25-year tradition. The organizers decided to confront the stereotype of the festival being associated only with traditional Jewish culture, because it has evolved and more contemporary artists are engaged. It was necessary to clearly announce that Jewish culture consists of both classic and avant-garde culture, and the festival is trying to show the Jewish culture in all its diversity.
The project included visual identification of the Festival, the modernisation of the visuals, as well as communicating that the JCF is not only about klezmer music and Shalom on Szeroka street in Cracow.
Studio Otwarte decided not to use any symbol of “the Jewish system”: the Star of David, Hamsa and menorahs. The new logo uses less exploited theme – Lion of Judah, the silhouette was taken from the coat of arms of Jerusalem. The project is decorated in black, white and gold colours. To show the diversity of the repertoire, the designers used photo materials given by artists – it turned out to be good quality and very inspiring. They chose some of the most interesting and most cross-cutting images (including New Zealand, eccentric rabbi-Skateboarder). Apart from them, the implementation covered posters, programs, handouts set, job printing and signs of the festival.
Festiwal Kultury Żydowskiej to międzynarodowe wydarzenie kulturalne z 25-letnią tradycją. Po latach fonkcjonowania, organizatorzy postanowili zmierzyć się ze stereotypem imprezy kojarzonej wyłącznie z tradycyjną kulturą żydowskiej. W tym czasie Festiwal mocno ewoluował, z roku na rok pojawia się na nim coraz więcej współczesnych artystów, repertuar podlega ciągłej ewolucji. Należało wyraźnie zakomunikować, że kultura żydowska ma wiele oblicz – na które składa się zarówno klasyka, jak i awangarda, zaś Festiwal ewoluuje wraz z nią i stara się pokazywać żydowską kulturę w calej jej różnorodności.
Zlecenie obejmowało uporządkowanie identyfikacji wizualnej Festiwalu, unowocześnienie i profesjonalizację przekazu wizualnego, a także zakomunikowanie, że FKŻ to nie tylko klezmerska cepelia i Szalom na Szerokiej.
W projekcie Studio Otwarte postanowiło nie używać żadnego symbolu z “żydowskiego zestawu obowiązkowego”: gwiazdy Dawida, Hamsy i menory. Zaprojektowane przez nas nowe logo FKŻ odwołuje się do mniej wyeksploatowanego motywu – Lwa Judy, którego sylwetka zostala zaczerpnięta z herbu Jerozolimy. Prócz nowego znaku, powstał projekt jednorodnej oprawy graficznej 23. edycji Festiwalu, utrzymany w czarno-biało-złotej kolorystyce. By pokazać różnorodność repertuaru, projektanci posłużyli się materiałami zdjęciowymi udestępnionymi przez artystów, bo okazało się, że są dobre jakościowo i bardzo inspirujące. Wybrali kilka najciekawszych i najbardziej przekrojowych zdjęć (w tym nowozelandzkiego, ekscentrycznego rabina-skejtera) i użyli ich na festiwalowych plakatach. Prócz nich, wdrożenie objęło afisze, programy, zestaw materiałów informacyjnych, akcydensów i oznaczeń miejsc festiwalowych.
